Semalt-advies over het uitvoeren van een SWOT-analyse voor uw SEO



SWOT-analyse is een term die u moet zijn tegengekomen bij het analyseren van uw sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen tijdens het zoeken. Als marketeers ben je constant alert op SEO-initiatieven met een eindeloze lijst van on-site en off-site optimalisatietactieken en taken die worden uitgevoerd op basis van een overweldigende hoeveelheid gegevens.

Met de beperkte middelen die u tot uw beschikking heeft, is het belangrijk dat u uw aandacht alleen richt op die items die een groot rendement op uw investering kunnen opleveren. Een manier om de lijst met dingen die u moet doen te beperken tot de belangrijkste, is door een SWOT-analyse van uw aanwezigheid op het web uit te voeren. Een SWOT-analyse identificeert prioriteitsgebieden, van trefwoorden tot inhoud, enzovoort. Het uitvoeren van een uitgebreide SWOT voor SEO tekent een levendige routekaart die u in de goede richting wijst van hoe kritieke taken systematisch kunnen worden aangepakt.

Hoewel trefwoordonderzoek een voortdurende activiteit is, kunnen we een SWOT-analyse uitvoeren op alleen trefwoorden. Door dit te doen, krijgen we een bredere SEO-kijk, ervan uitgaande dat de analyse, in dit geval, is gebaseerd op een goed gedefinieerde set doelzoekwoorden.

Uw SEO-sterke punten bepalen

Een factor die zoekmachines gebruiken om uw organische zoekzichtbaarheid te bepalen, is uw kracht en autoriteit over een specifiek onderwerp of een groep zoekwoorden. Het identificeert die sleutelwoorden waarvoor u in de ogen van de gebruikers al een zeker niveau van autoriteit heeft verworven, wat ons tot de conclusie brengt dat uw momentum een ​​uitstekend gebied is om uw aandacht op te richten.

Het wordt steeds moeilijker om de autoriteit te worden over een specifiek onderwerp, en het kost tijd om vast te stellen, dus waarom zou je niet voortbouwen op wat je al hebt? Wanneer u op uw sterke punten wilt bouwen, zou de eerste vraag die u moet stellen, moeten zijn: "Welke inhoud heb ik momenteel die goed scoort voor mijn primaire zoekwoorden?" Hier is een goede ranking niet altijd de webpagina die op de eerste, tweede of derde pagina van SERP verschijnt. Het kunnen de webpagina's zijn die in de eerste 20 pagina's van SERP staan.

Je herkent waar je bestaande sterke punten hebt en maakt er op drie manieren gebruik van:
  1. Zoek naar nieuwe mogelijkheden om naar of van de beste inhoud op uw site te linken. Dit kan dubbele voordelen opleveren voor uw SEO-inspanningen, aangezien het uw sterke inhoud versterkt en tegelijkertijd uitgebreidere antwoorden biedt op een grotere verscheidenheid aan vragen die uw publiek mogelijk heeft. Het meelift ook mee op gezag van het sterke stuk.
  2. Voer paginagrote trefwoord-, link- en technische audits uit op alle webpagina's die tussen de 5e en de 20e SERP-pagina's staan. Na de audit kunnen we vaststellen waar verbeteringen mogelijk zijn.
  3. We bepalen of de "juiste" bestemmingspagina's worden gerangschikt voor de juiste zoekwoorden. Soms kan een pagina worden gerangschikt op het verkeerde of onbedoelde zoekwoord. Hoewel het geweldig kan zijn om uw bestemmingspagina's te laten rangschikken voor verschillende van uw zoekwoorden, heeft u waarschijnlijk minder conversies omdat dit niet optimaal is, en zullen bezoekers moeten blijven klikken en zoeken om de antwoorden te vinden die ze nodig hebben. In plaats daarvan bepalen we welke van uw webpagina's het beste antwoord geeft en optimaliseren we dit om de positie die momenteel door de startpagina wordt ingenomen, over te nemen.
We letten zorgvuldig op de soorten en kenmerken van uw sterkste inhoud, aangezien deze aangeven wat het meest geschikte type inhoud is om verder te maken. Als je bijvoorbeeld video's hebt die het goed doen op YouTube en Google, maken we meer video's. Als uw inhoud door blogposts op SERP wordt gedrukt, maken en publiceren we meer blogposts.

Uw zwakke punten kennen

Alleen uw sterke punten kennen is niet voldoende; je moet ook de zwakke punten van je zoekactie achterhalen. Elke website heeft zwakke punten en als het op SEO aankomt, is het belangrijk dat we deze vroegtijdig herkennen, zodat we u veel tijd, moeite en geld kunnen besparen.

Trefwoorden en inhoud

Hoewel er essentiële zoekwoordgroepen zijn, zijn er ook groepen zoekwoorden die te veel tijd en moeite kosten. Het is belangrijk om dergelijke zoekwoordgroepen los te laten. Over het algemeen geeft een snelle beoordeling van SERP-resultaten de zoekwoorden aan die buiten uw bereik liggen op basis van de grootte, leeftijd, reputatie en kwaliteit van de inhoud. In dat geval kan het nodig zijn om als alternatief te vertrouwen op specifieke long-tail-zoekwoorden. Een andere oplossing is om andere methoden te overwegen om zichtbaarheid, conversies en verkeer te genereren, zoals PPC.

Technische SEO

Een ander veel voorkomend zwak punt dat gemakkelijk kan worden verholpen, is de kwaliteit van de inhoud op uw webpagina's. Dit varieert van trefwoordrelevantie, diepteperspectief en technische/structurele factoren. Als we de zwakke punten op uw website beginnen te ontdekken, beginnen we met het uitvoeren van een audit. Een van de tools die we gebruiken bij het uitvoeren van een audit is Google Lighthouse. Het biedt een geprioriteerde lijst met problemen en fouten die zijn aangetroffen in webpagina's, koppelingen, codes, tags, trefwoorden en verschillende andere gebieden.

Zoals hierboven vermeld, beginnen we met het oplossen van eventuele problemen op de pagina's met het hoogste niveau van autoriteit op basis van de resultaten van zoekmachines. Zodra we deze webpagina's hebben geperfectioneerd, kunnen we doorgaan naar andere prioritaire webpagina's op basis van hun strategisch belang.

Backlinks

Backlinks die organisch worden verkregen en van hoge kwaliteit zijn, zijn nog steeds erg belangrijke rangschikkingsfactoren. Ze kunnen veel doen om de autoriteit van de site waaraan ze zijn gekoppeld te vergroten. Net als zoekwoordonderzoek zijn verschillende tools van derden geweldig om de status te laten zien van waar we backlinks moeten onderhouden.

Deze tools bieden ook waardevolle inzichten in de backlink-bronnen van uw sterkste concurrenten. Indien mogelijk kunnen we contact opnemen en links van die bronnen krijgen.

Profiteren van uw SEO-kansen

Voor degenen die weten waar en waarnaar ze moeten zoeken, zijn er verschillende SEO-mogelijkheden.

Trefwoorden en inhoud

Tools zoals SEMrush en Ahrefs bieden webexperts de mogelijkheid om topzoekwoorden en inhoud te ontdekken. Ze helpen ons ook om hiaten in de inhoud te ontdekken waardoor we mogelijk veel verkeer mislopen. Deze tools kunnen ook een geprioriteerde lijst met hoogwaardige zoekwoorden maken op basis van de geschatte maandelijkse zoekvolumes, relatieve concurrentie en organisch verkeer. Het geeft antwoord op een van de belangrijkste vragen die u in uw hoofd heeft: "Welk hoogwaardig zoekwoord is mijn concurrentiepositie waarvoor ik dat niet ben?"

Een deel van deze analyse omvat het overwegen van het niveau van de inspanning die nodig is om een ​​hogere autoriteitsstatus te bereiken in verhouding tot de mogelijke opbrengsten of voordelen van het vaststellen van organische zichtbaarheid. Het is belangrijk dat we analyseren of die kans de moeite waard is.

Een andere methode om hiaten in zoekwoorden en inhoud te ontdekken, is door de sites van uw concurrenten te controleren. We besteden tijd aan het bestuderen van hun primaire pagina's en observeren hun gebruik van trefwoorden en hoe ze die trefwoorden gebruiken in hun title-tags en koppen. Bekijk ook hun interne verbindingsstructuur. Terwijl we dit doen, vermijden we hun fouten en volgen we de beste SEO-praktijken bij het implementeren van deze nieuwe ontdekkingen op uw site.

Hoge kwaliteit backlinks

Er zijn drie primaire bronnen waarop we vertrouwen als we inkomende links van hoge kwaliteit nodig hebben:
  1. Zoekmachine resultaten voor onze doelzoekwoorden. De websites die bovenaan SERP staan ​​voor onze primaire zoekwoorden zijn het natuurlijke startpunt, aangezien deze websites niet alleen relevant zijn voor de zoekmachine, maar ook gerelateerd zijn aan uw webpagina's. De sites die voor de uwe staan, doen dit waarschijnlijk omdat ze een hogere autoriteit hebben, waar u van kunt profiteren als u een link van hen krijgt. We zoeken naar een niet-competitieve backlink-mogelijkheid, zoals directories, verenigingsvermeldingen of zelfs blogs en artikelen om op te reageren.
  2. Rapport met Google Search Console-links. Dit is de op een na beste plaats om te bezoeken voor backlink-onderzoek, aangezien het aangeeft wat Google beschouwt van de domeinen die naar uw inhoud linken. Hier kunnen we de nauwkeurigheid en kwaliteit van de links valideren die momenteel verkeer naar uw site sturen. We kunnen dit ook gebruiken om andere veelbelovende mogelijkheden te onderzoeken om links uit dezelfde domeinen te krijgen.
  3. Zoals vermeld onder zwakke punten, gebruiken we verschillende backlink-tools om veelbelovende backlink-bronnen te identificeren waar u links naar uw concurrentie kunt vinden. Sommige van deze tools gaan nog een stap verder door de autoriteit van links te rangschikken en prioriteit te geven aan de waarde van elke link en de potentiële bron, wat ons veel tijd bespaart.

Weten wat uw dominantie op het gebied van zoeken bedreigt

Er zijn enkele dingen of acties die u kunt ondernemen die uw organische autoriteit voor zoekmachinebots in gevaar brengen. Deze acties kunnen opzettelijk of per vergissing zijn, maar kunnen u in gevaar brengen en mogelijk schadelijke sancties opleveren. Onze controle vist deze bedreigingen op en neutraliseert ze voordat ze aanzienlijke of onomkeerbare schade kunnen aanrichten.

Gevolgtrekking

Met uw SEO SWOT-analyse en gegevens bij de hand, kunnen we aan de slag met het oplossen van de problemen die uw site beperken. We kunnen ook profiteren van de nieuw gevonden kansen om uw autoriteit op te bouwen en uw organische zichtbaarheid te vergroten. Dit zal ongetwijfeld meer bezoekers en inkomsten voor uw merk opleveren.

Daarom adviseren we onze klanten om elk kwartaal of halfjaarlijks SWOT uit te voeren om succes te meten en elk probleem op te lossen.